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LOGO的含义应该怎么写呢

  含义出发在构思的时候,根据企业的行为特征和核心竞争力,我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。根据各的历史文化信仰环境,采用象征性、比喻性、故事性,我们能使企业抽象的精神与理念,通过一个视觉载体表现出来。好的标志设计,能承载企业所力图传达的信息,并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。象征性象征就是采用视觉图形符号,唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。象征性标志,是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人,才能正确传达与理解其象征的意义。象征符号具有约定性。好比做游戏,需要游戏规则。规则相同,才能使象征意义正确地发出和接受,使整个传达过程成立,而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同,不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。在西方世界中,狮子象征权威与力量,狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号,表达相平行的另一层相关含义。比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。比喻性标志,借A说B,从侧面讲述问题,需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。这种图形表达方式,赋有趣味性与深刻性,并留有文化艺术的想象空间,传达效果出奇制胜。故事性故事性就是采用故事中的角色或符号,作为标志设计的无素,借用故事的广泛流传程度,传达企业的理念或行业特征,顺水推舟,顺势而动。基于大众对故事的认知程度,故事性的方法具有很好的传达效果。图形出发标志从图形分类出发,可以分为具象标志、象形标志和抽象标志。具象标志具象标志在选择题材时,要尽量采用那些人们熟悉的元素,并在此基础上创造个性成分。熟悉的元素能牵扯动人们视觉神经,引起人们共鸣,产生深刻记忆的基础。在我们周围有很多是现成标志,把原有的通俗元素引入进来,可以塑商品的亲切感,增加商品的个性与差异,这里有很多成功的先例。比如,壳牌石油、苹果电脑、骆驼牌香烟、番茄银行……这些国际品牌采用了世界上最为通俗的符号,使人们牢记它们的名字。也许你会想,扇贝和石油有什么关系?苹果和电脑有什么关系?骆驼和香烟有什么关系?番茄和银行有什么关系?其实你大可一笑了之,最单纯的想法可能是最成功的创意。当时设计师的想法可能是最成功的创意。当时的设计师意图,只不过是寻找一个符号来区分商品。寻找一个现成的标志,无论设计师或者观看者,都感到亲切又省心。象形标志象形标志,在具象标志的基础上开始简化,提炼特征形态符号,来传达企业的关键信息。抽象标志★图形的好奇感在众多标志中脱颖而出的方法,是留下一部分想象空间给观众,制造标志的好奇感。这究竟是什么?是不是这个或那个意思呢?在人们无法猜透的时候,标志的形象就悄悄溜进了记忆深处。在几何形的标志中加入一点点生命的特征,是制造好奇感的有效方法。文字出发文字标志是标志设计中分量很重的一部分。字体设计充满了无限的魅力,而字体标志又将字体设计提高到符号传播学的高度。在艺术与科学的天平中,文字标志在动态平衡艺术与信息的比重,唯美主义与功能主义较量的承载物。标志从文字出发,是人们最早选择的一个种标志设计方式。所看到的即是所读出的,声音与视觉达到一,同时又具有识别性。文字标志,是语音音素和语言的视觉化符号。文字源于图形,但在长期的演变过程中,逐渐倾向于表示音素的性质,比如英文。但汉字仍然保留有许多图形的特征。文字标志不仅包括中英文,广义上还包括标点、阿拉伯数字、常用基本符号等书写共通元素。图形标志,胜在视觉吸引力。文字标志,胜在听觉与视觉结合。一、英文标志★西方字体体系与现代标志古罗马体(OldRoman)古罗马体,是根据公元2世纪图拉真纪念柱上的铭文整理得到的,典雅稳健,赋有手写韵味,成为平面设计中,古典主义风格的字体。其代表首推拉蒙体(Garamond),这是法国人加拉蒙设计的一款柔美的细线字体,以端庄优美的特点沿用至今。现代罗马体(ModemRoman)现代罗马体始创于18世纪后期,具有严谨精确之美,笔画粗细分明,衬线水平取直,字体比例合理.其代表首推波多尼体(Bodoni),这是意大利人波多尼用几何学法则重绘的古罗马体.另一款更具有知名度的现代罗马体,是摩利森在1932年公布"时报新罗马体"(TimesNewRoman),目的是创造清晰准确的字体效果,随后在伦敦的<<泰晤士报>>首先被使用。TIMES字体采用典雅稳健的罗马体为原型,棱角分明,装饰线点到即止Times字体在传统与现代之间,建立立了和谐的关系,成为迄今为止世界使用最广泛使用的字体之一。

在法国诺曼底地区的圣梅格里斯镇中存在着一座非常特殊的教堂,这座教堂整体上来看和别的教堂并没有什么不同,但是有一个细节却吸引了无数人的眼球。

LOGO的含义应该怎么写呢插图

这个细节就是一个悬挂在教堂顶部的1:1伞兵人偶。

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很多人在刚去到这个小镇中的时候,都会为这个带着跳伞挂在教堂顶部的伞兵人偶感到惊奇,不明白这个地方的教堂上为何会悬挂着这样一个让人感觉有点惊悚的人偶。

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要说到这里面的原因,我们还得把目光聚焦在二战时期的诺曼底登陆战上。

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伞兵降落失败在1944年6月5日晚上,美国军队决定在圣梅格里斯镇附近空降一批伞兵士兵,计划把他们投放在德军士兵驻扎的核心地带,让他们和外部的军队一同内外夹击当地的德军士兵。

只不过他们的想法很美好,但是现实的骨感却让他们很失望。

在他们的伞兵从飞机上空降下来的时候,由于受到大风的影响,所以他们的伞兵部队并没能降落到他们所预计的空地上,而是在大风的吹拂下,一路飘向了德军驻扎的镇子上。

这些伞兵身上的降落伞在夜晚的天空中非常显眼,很快就吸引到了德军士兵的注意。

美军空降伞兵的降落是德军部队想象不到的,不过他们并没有因此惊慌失措,而是直接拿起手中的枪支展开了反击,就如同射击一只只速度缓慢的巨鸟一般,一时间射杀了不少倒霉的美军伞兵。

本故事的主角约翰·斯蒂尔运气非常好,并没有在降落的过程中被德军士兵给射杀,而是在降落的时候不小心挂在了教堂的顶部。

约翰·斯蒂尔装死成功

约翰·斯蒂尔在挂到教堂上时,德军士兵很快注意到了他,当时德军士兵没有丝毫的手软,直接向他连开数枪打伤了他的一条腿。

在被打伤腿后,约翰·斯蒂尔没有如同其他普通人一样在受伤后痛苦挣扎,当时他非常聪明,知道自己挂在教堂顶部无处可逃,于是就果断选择了装死。

如果约翰·斯蒂尔那时候没有灵机一动做出这个选择的话,那么他的结局只有一个,那就是会一直被德军士兵们开枪射击,直到被打到要害、被真正夺去性命为止。

而也并不是说约翰·斯蒂尔的演技有多么高超使得他骗过了德军士兵,他当时之所以能骗过德军士兵,主要原因还是因为他所悬挂的位置实在太高了,德军士兵一时找不到登高的工具把他弄下来,所以在没有检查的情况下,才让他逃过了一劫。

要是约翰·斯蒂尔降落的地方是地面上的话,那么无论他再怎么装死,也必然会被德军士兵们给识破,毕竟在敌人的阵地中装死可不是那么简单的。

约翰·斯蒂尔被解救下来

约翰·斯蒂尔悬挂在教堂上的时候,腿上的伤一直在折磨着他,不过他也没有办法,为了生命安危着想只能默默地承受着腿上的痛苦,努力的假装着自己就是一个死人。

而他的痛苦并没有持续多久,第二天,在美军后续部队打到这个小镇后,驻扎在当地的德军士兵被击溃了。

于此过程中,在教堂上方悬挂了一晚上的约翰·斯蒂尔也被顺手救了下来。

约翰·斯蒂尔的故事闻名全球

这件事情原本在整个二战史中是籍藉无名的,但是随着一本书的出版,这件事情却开始全球闻名起来。

这本书就是爱尔兰著名记者所写的纪实性书籍《最长的一天》。

那名记者在写这本书的时候,大量询问了当年参与那一战的士兵,约翰·斯蒂尔正是众多接受询问士兵中的一员。

在当时接受询问的时候,约翰·斯蒂尔没有避讳太多,直接向记者透露出了自己在那一战中的特殊经历。

这是约翰·斯蒂尔的故事第一次被人们所知道。

而在后来,随着《最长的一天》被翻拍成电影,约翰·斯蒂尔的故事又再度被更多的人所熟知。

法国那个小镇之所以会在教堂上挂约翰·斯蒂尔的复刻人偶就跟这个事件的名气有关。

在约翰·斯蒂尔去世后,小镇上的人们不知道是真地想诚心纪念约翰·斯蒂尔,还是想借这个故事炒作一下当地的旅游业,于是他们就按照约翰·斯蒂尔的体型1:1复制了一个伞兵人偶,按照当年他被悬挂的位置,把这个人偶给悬挂到了教堂上。

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